小马控价

申论都考打假,为何打假会屡禁不至

2016-09-19 17:44:20

 

  近日,广东、江西等地2016年的招警考试的申论部分突然多出来一个热点——电商打假。

  哎呦,看到这条消息,小马控价宝立马拍手称快,这考官太英明了,网上卖假货,高仿货的小厂商、小作坊大多都是广东、江西一带,电商打假就要从源头抓起。

  我想不止一人有这样的“奇幻经历吧”——网店模特穿着像仙女,你穿上却像“土鳖”,这样的神韵光说你可能还领会不到。

  小马控价宝今天来说说电商打假问题,其实这个问题早已暴露在社会公众面前,尤其是近两年,在各种购物狂欢节过后,大规模的退货、投诉总会接踵而至。有调查结果显示,超过60%的受访者表示买到过假货。

  2015年11月7日,国务院办公厅印发《关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》,特别指出,要用3年左右时间,有效遏制互联网领域侵权假冒行为。

  2015年12月17日,美国贸易代表办公室要求,电商巨头阿里巴巴集团必须加大力度打击旗下网站出售仿冒商品的做法,否则将被列入“恶名市场名单”。阿里巴巴回应将致力于保护知识产权和打击假货。

  淘宝网成立8年来,一直无法绕开“卖假货”的质疑,包括央视在内的媒体也屡次曝光淘宝上假货横行。 但淘宝在这方面也在不断规制和改进,早在2012年,阿里打假成员就超过2000人,每年在网络信息安全管理方面投入人力、技术支持费用已过亿元。阿里巴巴集团已经建立了一整套从侵权商品信息的发现、取证、确认、删除、处罚的维权体系,但具体实施并没有立竿见影。

  你觉得,假货能彻底治理吗?小马控价宝觉得几乎是不可能的,主要原因有这些:

  1. 知识产权保护意识弱,假货供应商多,需求旺盛

  网店打假,之所以难度系数比较大,就是因为在国内,知识产权保护意识不强,同时又由于利润空间大(节省了产品研发、品牌推广、售后服务等费用),价格低,消费需求旺盛,假货供应商趋之若鹜。

  2. 制假产业形成生态链,难以连根拔起

  制假生态链的利益,虽然制假是法律所不允许也是道德不能容的存在,却真实的养活一大批从业者,这也是中国打假困境的一个根源,黄色网站中国可以做到一夜之间让其彻底消失,难道真不能彻底治理假货吗?只是治理容易,产生的副作用(大批人丧失生计)如何处理。

  3. 消费者心理问题:图便宜

  马云说:“花200元买劳力士,不知道骗子傻还是你傻?”不难看出,对于消费者的心理,马云极其了解。买有买卖就没有杀害,没有消费就没有这些造假商。我们不能奢望一个大国的消费者集体签署一个协议保证绝对不买假货,但对于企业,应该做些它们力所能及的,从而减少假货对于整个市场甚至群体消费观念的影响。

  4.是市场机制、相关法律不健全,信息不对称问题

  买假货的消费者有两种,一是知假买假(见上条),二是上当受骗,其中上当受骗的原因可以用“柠檬市场”理论来解释。柠檬市场又叫次品市场,是指信息不对称的市场,即在市场中产品的卖方对产品的质量拥有比买方市场更多的信息。在这种市场中,消费者无法分辨产品质量优劣,只能通过选取平均价格或平均价格以下的商品来降低自己的购物风险,加之正品往往价格高于平均价格,导致正品遭受淘汰,而劣等品反而逐渐占领市场。这就是信息经济学中的逆向选择问题。

  同时法律法规对造假售假者的处罚力度不够,造假的法律成本低。我国目前涉及假货问题的法律有《消费者权益保护法》《产品质量法》《反不正当竞争法》等,但对于造假售假行为的处罚力度比较小,而且形式也过于简单,主要以罚款为主。

  所以,小马控价宝觉得,打假难做,但不打更难做,在中国制造走出国门,中国经济转型升级的过程中,打假势在必为!只有在政策法律上和网购平台规章制度上都要加大打假力度,提高打假技术,只有各个层级都重视到这一问题的严重性,才能有效配合,严惩造假商。

  从招警考试的变化,我们可以看出国家和政府对源头打假的重视。从社会环境和加工制造源头禁绝假冒伪劣赖以生存的“土壤”,打击假冒伪劣,线上平台是关键抓手,线下才是“主战场”。

  同时,也要加大知识产权保护相关法律的宣传,也许在改革开放后,拿来主义深入到改革发展的进程中,但在这方面,拿来主义是行不通的,我们必须尊重知识产权,中国的企业家始终应该坚持的:是对消费者始终不变的责任意识。

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