小马控价

铁腕控价 1299元/瓶的坚守价不变 茅台称45天内投放4500吨白酒

2017-08-17 09:56:12

 

电商控价双节发货量大增

  事实上,经过4年多的行业调整,高端白酒今年备受消费者宠爱,量价齐升让酒企及酒商都获益颇丰。而在这一轮高端白酒的涨价潮中,贵州茅台及五粮液毫无疑问是行业的引领者。

电商控价.jpg

  如今,高端白酒涨声一片,茅台成为“抢手货”,被投资者及消费者追捧。

  在资本市场上,贵州茅台股价近2天内在500元/股上下浮动,成为A股资本市场中唯一每股破500元的股票。在传统渠道上,每天在茅台专卖店门口排队买酒成为一种风景线,但在茅台人看来,并不希望看到这样的场景。

  面对市场上“抢货”行为,贵州茅台相关人士在与记者的讨论中这样描述,在消费升级下,带动了一大批消费茅台酒的人群,茅台酒在商务消费及高端人群中的消费比例在逐年提升,但是,白酒并不是生活必须消费品,渠道上大面积缺货并不是所有的酒都被消费了,而是有炒家操作,欲借此获利。

  正是看透了这一点,茅台开启了反黄牛行动,在电商渠道端,茅台与阿里云及京东开始研究反黄牛软件,而在线下渠道端,茅台经销商们联合搞“限量限价”活动,坚守1299元/瓶的价格底线,试图抵制市场上(超商及烟酒店)1600元/瓶的茅台酒价格。同时,公司增加产能,逐步加大市场投放量来缓解“酒荒”。

  电商控价为此,《证券日报》记者算了一笔账,从8月15日至9月30日,茅台承诺的至少投放4500吨茅台酒,如果按照每天150吨左右发货量计算,此次国庆中秋双节前,其投放量不止4500吨,而会远远超过这个数量。

  茅台上述人员也对记者表示,今年双节投放量远高于往年同期,与去年同期相比预计将高出40%。

  北京一家茅台专卖店销售人员对记者表示,如果不是现在着急买酒,等过了国庆节,限量活动就结束,那时候再买也不迟。

  同样,在上述茅台负责人看来,此次加大投放量后,市场上缺酒的现象将得到缓解。



上一篇
高校“学生”被贷款322万! 吉林警方抓11名嫌

下一篇 茅台需不需要控价:搞明白谁在暗处抬高价格更有意义

非工作时间也可以直接拨打手机热线:13366415310 15372419567 24小时服务热线:400-888-1139