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【小马头条】天猫狂砸100亿打造100个双十一 新零售再添新玩法

2017-08-17 14:06:48

 

在北京举行的天猫新商业力量盛典上,天猫宣布 “双百计划” ——将投入100个亿,每年帮助100多个品牌,打造属于“品牌自己的双11”!这意味着,以后,每年将有100多个品牌将拥有自己专属的双11了。为了帮商家融合线上线下,天猫还特别开启“新零售秀场计划”。 苏宁、银泰、三江、百联、盒马等品牌的门店都将成为品牌的线下秀场!

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这让人不禁联想起两个月前那个刷屏的新闻——“全球54家顶级品牌的大佬齐聚阿里,阿里巴巴CEO张勇和大佬们开了一个‘闭门会’。”这55个CEO的密谈葫芦里到底卖的什么药呢?照现在看来,这次闭门会就是“双百计划”的前奏。没想到,仅仅2个月,“双百计划”就正式出炉了。

 

品牌流量、声量、销量的全速齐飞

 

阿里CEO张勇说过:天猫对于品牌来说绝不单是销售渠道,更是品牌建设、用户消费大数据资产沉淀的平台。这个在“天猫超级品牌日”就足以管中窥豹了。

 

8月10日,国货品牌“全棉时代”上线天猫超级品牌日仅16小时,就突破1亿元销售额,成功晋级又一个“超品亿元俱乐部”成员。这一天全棉时代卖出的棉柔巾,连起来可绕地球两圈。可想而知,天猫超级品牌日对品牌美誉度与传播度的推力之大。

 

根据相关数据显示小马电商控价网获知,过去两年共有172个全球大牌获邀参加“天猫超级品牌日”,其中32个品牌单日销量超越双11,80%品牌销量仅次于双11。抛开销量看声量,品牌本身的美誉度和传播指数均已成为当年的最高峰。

 

这次的“双百计划”,除了百亿资金、百人专业团队的投入,天猫还宣布,以后将会投入更多人力、物力和技术,服务于“品牌专属的双11”,这种投入将会使品牌的声量、销量、流量进一步爆发。

 

新零售附能商家,打通各行各业

 

仅仅一个天猫超级品牌日,就能让品牌流量暴涨、声量齐飞、销量破纪录,接下来的“双百计划”,无疑将给全球品牌的发展带来质的飞跃。这就是新零售的力量。不久前,天猫新零售还作为线上线下融合的典型,被写入商务部发布的《中国零售行业发展报告(2016/2017)》,成为中国商业变革的骄傲!

 

小马电商控价网了解到之前阿里还有变革。早前,阿里进军传统4S店,在汽车零售行业刮了一阵新零售“飓风”。没有一个销售员、没有一个服务员,更没有一个收银员!手机上天猫下单,支付宝完成付款,无人汽车店提车走人,全部流程只需20分钟,一切公开透明,没有后顾之忧。继盒马鲜生之后,阿里又加码易果D轮投资,3亿美元全部砸向安鲜达,将在3年内构建一张覆盖全中国的生鲜宅配冷链物流网络。一步步的布局,天猫早已不再只是购物平台,随着天猫新零售战略的完成,8月6日天猫终于在北京试点打造“三公里理想生活区”,缔结线上线下一体化的服务。

 

随着“双百计划”正式开启,天猫超级品牌日的全面升级,社会零售已经全面进入了真正的黄金时代。实体零售和互联网深度融合的背后,是品牌商对于天猫新零售赋能商家的全面认可。依托消费需求量产新品、运用大数据做精准针对性的营销推广等,必将是未来各个行业品牌商家自我突破和崛起的核心力量。


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